Schema.org voor lokale bedrijven: LocalBusiness stap voor stap

LocalBusiness is een type uit het Schema.org-vocabulaire waarmee u in de code van uw website eenduidig vastlegt wie u bent, waar u zit, hoe u bereikbaar bent en wanneer u open bent. U plaatst het als JSON-LD-blok in de HTML. Zoekmachines en AI-assistenten lezen die gegevens zonder te hoeven raden, mits ze overeenkomen met wat bezoekers op de pagina zien.

Waarom gestructureerde gegevens

Een zoekmachine kan uit de tekst "Ma t/m vr 9–17 uur" afleiden dat het om openingstijden gaat, maar zeker weten doet hij het niet. Gestructureerde gegevens nemen die twijfel weg. Voor lokale bedrijven helpt dat bij de weergave in zoekresultaten en kaarten, en het geeft AI-assistenten feiten die ze betrouwbaar kunnen overnemen.

Stap 1: kies het meest specifieke type

LocalBusiness heeft veel subtypen, zoals Dentist, Bakery, Plumber, RealEstateAgent, AccountingService en Restaurant. Kies het type dat het best past; bestaat er geen passend subtype, gebruik dan LocalBusiness zelf.

Stap 2: verzamel de gegevens

Google noemt de naam en het adres verplicht. Aanbevolen zijn onder meer telefoonnummer, webadres, openingstijden en coördinaten. Gebruik exact dezelfde schrijfwijze als op uw website, in uw Google-bedrijfsprofiel en bij de KvK.

Stap 3: schrijf het JSON-LD-blok

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Bakery",
  "@id": "https://www.voorbeeld.nl/#bedrijf",
  "name": "Bakkerij Voorbeeld",
  "url": "https://www.voorbeeld.nl/",
  "telephone": "+31 30 123 4567",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Voorbeeldstraat 1",
    "postalCode": "3511 AA",
    "addressLocality": "Utrecht",
    "addressCountry": "NL"
  },
  "geo": { "@type": "GeoCoordinates", "latitude": 52.0907, "longitude": 5.1214 },
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday", "Saturday"],
    "opens": "08:00",
    "closes": "17:00"
  }],
  "sameAs": ["https://www.linkedin.com/company/voorbeeld"]
}
</script>

Het @id geeft uw bedrijf een vaste identiteit. Andere blokken op uw website, zoals een artikel of dienst, kunnen daarnaar verwijzen in plaats van de gegevens te herhalen. Met sameAs koppelt u uw website aan officiële profielen elders.

Stap 4: plaats het en houd het gelijk aan de pagina

• Plaats het blok op de homepage en de contactpagina, of op elke vestigingspagina als u meerdere vestigingen heeft (één blok per vestiging).
• Zorg dat elk gegeven ook zichtbaar op de pagina staat. Gegevens in de code die afwijken van de zichtbare tekst ondermijnen het vertrouwen van zoekmachines.
• Pas het blok aan zodra er iets verandert, zoals openingstijden in de vakantie of een nieuw telefoonnummer.

Stap 5: test het resultaat

Controleer de opmaak met de Rich Results Test van Google en de validator van Schema.org. Beide tonen fouten en ontbrekende aanbevolen velden.

Een kanttekening over FAQ-opmaak

Lange tijd was FAQ-opmaak populair omdat Google vragen en antwoorden uitklapbaar in de zoekresultaten toonde. Google heeft die weergave inmiddels beëindigd. Vraag-en-antwoordopmaak kan de structuur van een pagina nog wel verduidelijken, maar levert geen extra ruimte in de zoekresultaten meer op. Voor lokale bedrijven is LocalBusiness de belangrijkste opmaak.

Meer over hoe gestructureerde gegevens bijdragen aan zichtbaarheid in AI-antwoorden leest u in wat is GEO.